更換Slogan、明確“全屋”標簽,福慶吹響品牌升級的號角
品牌資訊2022-12-22
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昨天剛跟大家分享——
我們福慶品牌在2022年末,換新Logo了
此舉旨在通過超級符號建立福慶的品牌戰略和品牌資產,降低營銷傳播成本!
其實,這次福慶不但換了新logo,還換了新Slogan!
1.更換以往slogan
發力定制 打破板材品牌固有印象
品牌slogan從“好板到好柜,只收加工費”變成了“福慶板材好,全屋用福慶”,一方面正面硬剛定制轉型問題,另一方面延續“好板造好柜”的邏輯,來解決全屋定制貴與煩的問題!
品牌slogan往往是品牌價值、企業文化、產品特征的一個濃縮式表達?!父c板材好」正是源于消費者、經銷商甚至競爭對手,對32年板材老品牌公認的表達。
從「只收加工費」到「全屋用福慶」,是從「品牌角度」到「用戶角度」的升級,不變的內核是高性價比的產品與服務,變的是福慶事業理論的全新升級,我們深知板好,柜子才好,定制才好,因此我們決心依靠好板,造出好柜,做好定制。
2.slogan背后的戰略定位
打造全屋定制國民品牌新形象
如今,定制家居行業競爭激烈,難有在平價體系上能做到產品質量和環保等級都占優勢的競爭者,而福慶的目標正是建立高性價比的全屋定制品牌,讓老百姓都用上全屋定制,這是福慶品牌升級的最終目的和必然手段。
因此,為了重塑品牌定位和品牌形象,我們選擇在logo及slogan上進行升級,形成福慶的超級符號和品牌諺語。
更硬核的是,福慶正在加速建立系統性、標準化的定制能力,一方面幫助有能力的板材經銷商建立定制能力,另一方面招募有定制能力的新商,打樣板,樹標桿!
而為了打動消費者,我們也在購買理由上進行了創意,產品的本質就是購買理由,如此福慶的產品研發方向也是在滿足這些購買理由,逐步讓消費者認同。
在用戶主導的時代下,品牌形象升級不僅能為品牌IP商業化提供更廣闊的空間,也能為品牌未來的發展提供更強勁的勢能。未來,我們將繼續保持與時俱進的姿態,進行持續的品牌廣告和營銷投入,擴大品牌知名度,真正實現“讓老百姓都用上全屋定制”的使命。